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  • 方陆董事长在中城联盟公开课讲“宁夏中房的品牌故事”
    发布时间:2019.08.23

        8月22日上午,中城联盟品牌公开课在北京正式开讲,国内众多BD(品牌总监)相聚脑力共振,探讨“品牌”的故事与力量。方陆董事长受邀担任领衔演讲企业家,为大家带来《宁夏中房的品牌故事》。

        放眼全国,区域房企宁夏中房绝对不是“大企业”,甚至用销售额、销售面积等指标衡量,宁夏中房也算不上“强企业”。但宁夏中房一定是“活得久”的企业之一。有数据表示,在中国,超过20年寿命的企业不超过3%,宁夏中房今年37岁,不但“长寿”而且“健康”。方陆董事长解密了宁夏中房品牌在市场浪潮中“红旗不倒”的独门秘籍。

        在开场词中,方陆董事长坦言:自己不是专家学者,讲不了高深的学术理论,只能以企业家视角出发,从宁夏中房的实战经验中总结一些实操做法,与大家交流分享。

        今天为大家所熟知的宁夏中房品牌并不是一蹴而就的,多年前,“国企前身”、“老气横秋”也曾是宁夏中房的标签。后来,宁夏中房大胆蜕变,破旧立新,毅然脱离老品牌对企业发展的桎梏,更新宁夏中房品牌形象。

    宁夏中房新logo是由“宁夏中房“的”宁“和”中“同构而来;

    上部的宝盖像屋檐、下部是人”丁“,表现了房地产行业属性;

    下方又形似天平,寓意企业在大与稳、快与精、利与责之间需找到平衡;

    logo又像一枚品质之印;

    稳红色不失沉稳又充满活力。

        与此同时,方总通过个人的创新和挑战,为宁夏中房品牌注入了新的活力。面对诸多外来大牌房企(高富帅)的同场PK,宁夏中房为自己找到了符合自己特质的“暖男”品牌定位,“我永远都不走,陪护您一生”、“最懂咱们宁夏人的开发商”等广告语深入人心。

        方总认为,品牌就是你在客户心目中的样子,是你的特质。一个公司的品牌形象是由客户定义的,不是由自己“想当然”的。

    简单来说,品牌=品+牌,品是内在的品质、品行、品味;牌是招牌,是向外的推广宣传。树立和推广企业品牌就是“先有品、再有牌”,“内修品,外树牌”的过程。

    内修品

        宁夏中房坚持“快时代做慢活”。用心筑家,让品质成为一种信仰;精心做事,让优秀成为一种习惯。坚持为项目注入文化气质和文化内涵,积极倡导社区文化建设,用正直为宁夏中房“修福报”。

    外树牌

        酒香不怕巷子深的时代已经过去,有了良好的“品”,企业“酒香也要勤吆喝”。知名度只是品牌的低级资产,而优秀品牌带给客户的美好联想,以及对品牌的美誉度、忠诚度和对产品的溢价能力,才是品牌的高级资产。

        在品牌宣传中,要紧抓三大法宝:广告语、形象代言人、实效VI。

        方总认为,企业老板每天都在为企业代言,但并不是每个老板都能成为企业的形象代言人。结合自己作为宁夏中房品牌形象代言人的经验,方总建议品牌负责人不但要做自己企业的“张艺谋”,更要做企业的“王潮歌”,做企业品牌的总编剧、总导演,挖掘企业特质,为企业量身定制品牌活动。

        在分享的尾声,方总提议大家要“相信品牌的力量”。宁夏中房扎根西北,在全国大房企纷纷进驻的市场氛围下,因为对品牌的坚守与宣传,收获了一批忠实的铁粉儿,探索出一条区域房企的生存发展之道。